Если прошлогодние показатели рынка – это признак того, что будет дальше, то 2016 год может стать нелегким для обувного бизнеса. Пережив изменчивый 2015 год (слабые сезонные и праздничные покупки, заниженные продажи розничной торговли), руководство обувных компаний все же надеется на более радостное будущее. Рынки, напуганные и подстрекаемы геополитическими факторами, валютными колебаниями и множеством других перемен, не стоят на месте. Вот 4 фактора этого года – хорошие и плохие, которые могут повлиять на обувной бизнес.

К сожалению, погода – один из элементов, который нельзя просто оставить в 2015 году и забыть. В большинстве стран зима уже взяла себя в руки и преподнесла нам холода, которые мы так любим и ненавидим. Стало понятно: затянувшаяся с сентября по декабрь теплая погода уже закончилась. Обувные компании пытаются разобрать залежи cезонного товара и прибегают к скидкам и рекламе, лишь бы избавиться от него. Но розничным торговцам также стоит быть готовым к снижению активности покупателей из-за той же погоды.

Почти всем международным компаниям пришлось страдать из-за исторически сильного доллара США в 2015 году. Несмотря на ограничения и ценовые уступки, реализованные для буферизации этих проблем, доллар в 2016 году по-прежнему держится на высоких отметках. Изменение потребительских предпочтений в покупках В период Дня Благодарения и Черной пятницы ощутимым был переход от офлайн-магазинов к интернет-магазинам. Исследования показывают, что такая картина будет продолжаться и даже ускоряться в 2016 году. Согласно одному исследованию, мобильные покупки могут вырасти почти на 70% в этом году. Меняется не только место и способ совершения покупок, эволюционируют также и вкусы потребителей. Сейчас рестораны, путешествия, посещения музеев, спектаклей и культурных мероприятий все больше «бьют» по кошелькам потребителей. Обувным компаниям придется научиться поддерживать конкуренцию в этом развивающемся потребительском ландшафте.

Согласно одному докладу, нам еще предстоит увидеть влияние повышения минимальных зарплат на потребительские расходы. «Повышение минимальной заработной платы за последние два года недооценили, в частности, сами получатели низкого дохода, – говорится в докладе. – Мы снова увидим значительный рост в 2016 году». Снижение безработицы и цен на топливо тоже должно укрепить розничные продажи в 2016 году. Согласно анализу этого доклада на 2016 год, 23 страны увеличат минимальную заработную плату в среднем на 5,5%. «Государства на Западе и Северо-Востоке уже увеличили зарплаты. Некоторые регионы могут похвастаться самой высокой минимальной заработной платой в стране, которая должна поддерживать устойчивый прирост среди потребителей со средним и низким доходом».